Max Havelaar, le label qui change tout

Si les magasins du Monde s'avèrent très efficace pour informer les consommateurs, les volumes de ventes demeurent peu importants, condamnant ainsi le commerce équitable à perdurer dans une petite niche commerciale.

Le Père Frans van der Hoff

A la fin des années 1980, des petits producteurs de café de l'Union des Communautés Indigènes de la Région de l'Isthme (UCIRI) du Oaxaca, au Mexique lancent un appel à l'organisation non gouvernementale d'aide au développement Solidaridad : « Ã‰videmment, recevoir chaque année vos dons pour acheter un camion ou construire une petite école pour que la pauvreté soit plus supportable, c'est bien. Mais le véritable soutien serait de recevoir un prix plus juste pour notre café. Â».1

Nico Roozen de l'association Solidaridad et le prêtre ouvrier hollandais, le Père Frans van der Hoff, décident donc de créer un label qui permettrait de diffuser les produits équitables dans les lieux d'achat habituels et plus particulièrement dans les grandes surfaces tout en gardant la confiance du consommateur. Ils espèrent ainsi augmenter considérablement le chiffre d'affaire du commerce équitable.2

Max havelaar

En 1988, Max Havelaar, le premier label du commerce équitable est créé aux Pays-Bas... et avec lui la logique du commerce équitable change radicalement. Les importateurs et les distributeurs ne sont plus spécialisés dans le commerce équitable et celui-ci ne représente donc plus qu'une infime part de leur chiffre d'affaire.

Aujourd'hui environ un million et demi de producteurs et de travailleurs bénéficient du commerce équitable « labellisé Max havelaar Â», 2800 produits sont labellisés et le chiffre d'affaire mondial du commerce équitable s'élève en 2008 à 256 millions d'euros. Cependant les 2/3 de ces ventes sont effectuées en grande surface.3 Un fait qui inquiète certains acteurs du commerce équitable.

• 1. http://www.maxhavelaarfrance.org/-La-cooperative-berceau-du-label-a-
• 2. Frans Van der Hoff, Nous ferons un monde équitable, Flammarion, 2005
• 3. http://www.maxhavelaarfrance.org/IMG/pdf/Chiffres_cles_du_commerce_equit...