Apple : écolo quand ça l'arrange
A quelques jours d’intervalle, Apple a annoncé le lancement de pochettes d’ordinateurs équitables pour ses MacBook et le retrait de tous ses produits du registre EPEAT, un institut de certification écologique pour des produits électroniques. C’est si dur que ça d’être à la fois écolo et équitable ?
Des sacoches ghanéennes
C’est le site aufeminin.com qui nous révèle que les pochettes d’ordinateurs des MacBook sont issues du commerce équitable. Elles sont fabriquées par une micro-entreprise ghanéenne, composée uniquement de femmes. L’histoire commence en 2009, lorsque Tina Tangalakis, une styliste américaine se rend dans la ville de Hohoe au Ghana. Elle tombe aussitôt amoureuse de la culture et des habitants de cette ville. Forte de son expérience dans le domaine de la mode, elle décide de créer une micro-société qu’elle la baptise Della. L’atelier emploie uniquement des femmes et fabrique des accessoires. Tous les profits réalisés par la vente de ces produits permettent d’améliorer l’emploi, l’éducation et la stabilité financière des femmes de Hohoe.
La philosophie de ces femmes est basée sur cette parole séculaire, « Donne à un homme un poisson et tu le nourriras pour un jour. Apprends-lui à pêcher et tu le nourriras pour la vie. » C’est l’essence même du commerce équitable, permettre aux plus défavorisés de travail et d’apprendre pour avoir une meilleure vie. Comme souvent pour les accessoires issus du commerce équitable, la qualité est au rendez-vous. Je vous laisse le constater en vidéo.
Les trois modèles de pochettes sont en vente depuis le 10 juillet, exclusivement dans les magasins Apple de New York et de Los Angeles.
Fini les produits éco-responsables !
Le même jour, j’ai appris sur GreenetVert qu’Apple avait retiré ses ordinateurs portables, écrans et ordinateurs de bureau du programme EPEAT (ce dernier ne couvrant pas encore les technologies mobiles comme l’iPhone et l’iPad). Robert Frisbee, directeur général de l’EPEAT a commenté la nouvelles dans un communiqué : « Apple a expliqué que sa stratégie en matière de design n’était plus conforme aux conditions requises par l’EPEAT. Il a été un membre important et nous sommes déçus qu’il ne veuille plus que ses produits soient étiquetés par cette norme. »
Pour avoir la certification EPEAT, un produit doit être facilement démontable avec des outils classiques pour pouvoir être recyclé. Plus les produits Apple deviennent compacts, plus il est difficile d’en changer les pièces soi-même ou encore de les démonter pour les recycler. Le dernier MacBook Pro avec écran Retina est, selon iFixit, « irréparable par soi-même ». Au lieu d’utiliser des vis, Apple se sert d’une colle forte industrielle pour maintenir la batterie et l’écran en place.
Bref, Apple nous rappel que l’écologie et le commerce équitable sont avant tout une stratégie marketing pour les grosses entreprises.
Commentaires
Ce qui compte finalement pour la multinationale Apple, c'est que l'on parle d'eux... en bien comme pendant la moitié de l'article, et puis en mal l'autre moitié.. Leur stratégie est simple, plus vous aurez le mot "Apple" en tête et plus vous l’achèterez ! Il est fort regrettable que les questions éthiques ne soient pas prises plus en compte, mais posons nous tout simplement cette question : Est ce que beaucoup de gens refuseraient des produits Apple car ils ne respectent pas l'Ethique, alors qu'aucune autre marque ni système d'exploitation ne peut se targuer de l'être aussi... c'était d'ailleurs dans ce sens que nous avions élaboré la seconde édition du concours du futur équitable car le high tech ne semble vraiment pas concerné par ces problématiques.
D'un point de vue environnemental là aussi nous pouvons nous poser la même question, et après tout une entreprise réfléchissant structurellement en terme de "profit" comme n'importe laquelle qu'elle soit équitable ou non (exception faite des coopératives et des associations) pourrait elle sur un large marché mondialisé comme le notre passer du jour au lendemain à des normes de haut respect environnemental ?
Cela serait sans doute possible, mais nécessiterait pour ce faire des années et des années d'investissement et prendre un risque non négligeable pour celles-ci : perdre le marché...
n'oublions pas que la grande voir l'extrême majorité de leurs employés qui sont les seconds responsables de ce gaspillage d'énergie et de matières sortent tout droit d'écoles de commerce qui n'apprennent malheureusement pas grand chose d'autres que les mots "profit" "profitabilité" et "business"...
mais heureusement nous ne sommes pas tous comme cela, la preuve en est sur Ekitinfo et dans certaines entreprises équitables et ou bio voir à caractère environnemental ! L'espoir est donc permis mais nous ne sommes que très peu sensibilisés à ces problématiques et le travail devrait peut être se faire plus en amont au niveau des écoles, facs, etc. comme il se faisait avant par des organisations types Artisans du Monde, Max Havelaar... mais je doute de leurs possibilités au vu de la faiblesse des moyens dont ils disposent.
A nous tous donc de trouver de nouvelles pistes et d'inventer un futur équitable, non pas pour nous car je doute que nous en voyons l'aboutissement mais pour nos enfants, car ce futur est avant tout le leur quoi qu'on en dise... j'espère que les fortes têtes jeunes diplômés et bigrement bien payés seront réceptifs à ce message car il n'existe ni planète B pour le moment ni 100% d'êtres Humains vivant dignement, loin de là ...
Et comme le disait Einstein : "Ceux qui ont le privilège de savoir ont le devoir d'agir."
‎- "To do is to be". Nietzsche
"To be is to do". Kant
- "Do be do be do". Sinatra
L'actualité va décidément très vite pour Apple puisque l'entreprise vient d'annoncer qu'elle réintègre le programme EPEAT. La raison de cette marche arrière ? L'indignation suscitée par sa décision. Bref, Apple est écolo quand ça l'arrange...
Président de l'association Ekitinfo.
Un nouveau regard sur le commerce équitable
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