Comment buzzer sur Internet ?
La Quinzaine du commerce équitable se déroule du Vendredi 25 Avril au Dimanche 11 Mai. Et, exceptionnellement, durant toute cette durée, nous publierons un article par jour, pour analyser, ou tout simplement évoquer, les différents évènements qui sont prévus pendant cette Quinzaine. Nous commençons aujourd’hui par Max Havelaar, qui s’est montré très efficace sur le web et a fait un buzz monumental avec sa vidéo : lanceurs de supermarché.
La recette du buzz
Comment attirer des milliers de visiteurs sur son site Internet ? Max Havelaar semble avoir trouvé la recette…
Ingrédients :
Une agence de Marketing : SixandCo, pas mal d’argent, une supérette, des lanceurs de canettes, un kit spécial, un bon webmaster, une équipe de tournage professionnelle.
La recette pas à pas :
1. Tourner une vidéo dans une petite supérette, en se basant sur des succès précédents, comme « les lanceurs de canettes » et le tout dans un style amateur, mais avec du matériel de professionnel !
2. Mettre la vidéo en ligne sur un hébergeur qui voit passer des millions de visiteurs par jours : Dailymotion.
3. Faire plaisir à la blogosphère en lui donnant l’exclusivité via un site Internet réservé : Mini market, accessible uniquement après inscription de son e-mail sur le site de Max havelaar.
4. Sur ce site, faciliter la transmission de l’information en proposant une description compréhensible uniquement par des blogueurs, qui ne manqueront alors pas de la recopier partout (un petit lexique est disponible à la fin de cette page) :
« Les lanceurs de canettes étaient forts, les porteurs de lunettes de vrais prodiges mais ces jeteurs de supérettes ne sont pas maladroits... Fake ou pas fake ? Pas la peine d'en faire un cake, c'est juste un bon remake, un petit film pour une grande cause ! Signe que la culture web est faite de références et de clins d'oeil, bref de bon esprit. »
Proposer un petit kit contenant quelques images qui permettront à tous d’égayer leur message sur le sujet. Et évidemment donner la possibilité aux différents blogs relayeurs d’obtenir un lien-retour sur le Mini-market.
5. Rajouter l’indispensable lien vers son site, en l’occurrence, la page Spécial Quinzaine 2008 de Max Havelaar, qui permet de rediriger les visiteurs vers la totalité des actions prévues durant la Quinzaine.
Le résultat :
Une petite vidéo virale qui bat tous les records d’audience… plus de 41.000 visiteurs à l’heure où je vous parle (mais probablement beaucoup plus pour vous, qui me lisez).
Lanceurs de supermarché - Max Havelaar
envoyé par Max_havelaar. - Gag, sketch et parodie humouristique en video.
Petit lexique
Je me doute que pour beaucoup certains mots de cet article ne signifient pas grand-chose… voici donc un petit lexique.
Le buzz (aussi appelé marketing viral sur Internet) : le buzz est une sorte de publicité sauvage qui passe par le consommateur et le fait devenir vecteur du message. Il repose sur la surprise, le sensationnel, pour que la rumeur se propage.
La blogosphère : la blogosphère désigne tout simplement l'ensemble des blogs .
Un fake : un fake n’est en réalité rien d’autre qu’un trucage, et en l’occurrence un photomontage .
