Et si mon 4x4 sauvait la planète ?

En quelques mots

Jean-François Notebaert, universitaire et Wilfrid Séjeau, journaliste conseiller régional Verts, analysent les ressorts de l'une des techniques marketing à la mode : le greenwashing. Ils pointent l'antinomie qui existe entre les logiques marchandes actuelles et les impératifs environnementaux. Ils montrent également brièvement à la fin du livre comment la résistance s'organise, par l'interpellation citoyenne ou le boycott.

Et les exemples de greenwashing ne manquent pas ! Monsanto promeut des pesticides supposés protéger les plantes, Renault vante une voiture "allégée en CO2", le groupe Carrefour s'empare du vocabulaire de la décroissance, etc.

Et le commerce équitable ?

Lorsqu'on m'a recommandé ce livre on m'a notamment parlé des pages sur le commerce équitable. Je pensais que le livre traitait largement de ce sujet... une fausse idée puisqu'il n'y consacre qu'une petite partie. Celle-ci vaut cependant le détour.

"Le mariage de la carpe et du lapin" ! C'est ainsi que les auteurs perçoivent l'association entre les grands distributeurs et les marques de commerce équitable. "Les trois éléments qui ont fait la force de la grande distribution - les centrales d'achat, le libre-service et l'utilisation intensive de la communication - représentent des points faibles au niveau du commerce équitable."

Les auteurs ne remettent pas en cause la commercialisation des produits équitables en grande surface mais "le hold-up médiatique, la récupération marketing qui en est fait". Comment concevoir que les produits équitables soient sur le même rayon que les produits discount ? Comment ces deux démarches si différentes peuvent cohabiter ?

Ils mettent aussi en évidence l'absence de sensibilisation du public dans les grandes surfaces. Alors que l'éducation au commerce équitable fait parti des piliers d'organisations Artisans du Monde ou Oxfam, cette dimensions disparait totalement dans les rayons des grandes enseignes qui préfèrent les photos de produits aguicheuses.

Je ne suis pas fan

Il y a des livre qu'on aime, d'autres qu'on lit mais sans plus et d'autre qu'on déteste. Je classerais celui-là dans la deuxième catégorie. Les faits qu'il relate sont intéressant, l'écriture et assez soignée et le ton ironique et virulent n'est pas déplaisant.

Cependant j'avais parfois l'impression de lire un copier-coller d'articles de blogs qui s'enchaineraient sans une grande logique. Pour moi l'idée du livre est bonne mais les auteurs n'ont pas vraiment trouvé leur style. Le livre oscille entre des faits préçis et graves, des anecdotes et des pseudo-analyses pas assez poussées.

Je pense que les auteurs n'ont pas osé (ou n'ont pas pu) analyser en profondeur le phénomène. Le livre ressemble plus à un ensemble de généralités disposées les unes après les autres. Si vous ne connaissez rien au greenwashing ce livre vous conviendra parfaitement et je vous le recommande. Mais si vous cherchez à comprendre les mécanismes qui se cachent cette stratégie marketing, n'espérez pas trouver des réponses dans "Ecoblanchiment, quand les 4x4 sauvent la planète".