[Interview] EnvãO : la marque des riders

Hélène, peux-tu te présenter en quelques mots et nous expliquer ce qu’est EnvãO ?

EnvãO est une marque de vêtements de sport de glisse réalisés dans le respect des hommes et de l’environnement qui a été co-fondée fin 2006 par Julien, un jeune ingénieur et Anne-Lise, alors étudiante en école de commerce. Dès le début, EnvãO a créé sa propre filière de production bio-équitable au Brésil.

Depuis, le projet a pris de l’ampleur: de nombreux créatifs interviennent sur les collections, des agents commerciaux parcourent la France et l’Europe pour présenter nos produits. J’ai rejoint l’équipe en 2009 et j’assure depuis les missions de directrice artistique et de responsable de la communication d’EnvãO. La marque s’impose progressivement sur le marché du surfwear, ça cartonne !

Peux-tu nous retracer l’histoire de marque ?

Anne-Lise et Julien étaient à l’origine des potes de glisse, ils appartenaient à la même association de kitesurf. Ils avaient tous les deux envie de lancer une marque de vêtements de glisse, mais sans faire de sacrifice quant à leurs convictions sur la manière dont on doit agir avec la nature et les hommes. C’est comme ça qu’EnvãO est née, au fil des discussions dans les nombreux trajets en co-voiturage pour se rendre sur les spots de kite.

La première collection a été lancée en 2007. Un an plus tard, Fabienne d’Ortoli (douple championne du monde et multi championne d’Europe de kite surf) a été séduite par le projet et a rejoint les riders du team, pour porter les couleurs de la marque. J’ai connu Julien la même année, je rédigeais un mémoire sur le commerce équitable textile franco-brésilien. J’habitais au Brésil à ce moment là et de temps en temps je donnais des petits coups de main à EnvãO. Je suis allée voir Julien plusieurs fois à Porto Alegre, on parlait agro-écologie, fair trade, textile...

J’ai eu la chance de rencontrer certaines des couturières d’EnvãO, je suis vite devenue fan de la marque ! En France j’ai rencontré Anne-Lise, le courant est passé tout de suite, on a très vite partagé nos premiers gros fous rires. J’ai rejoint EnvãO très naturellement... Ce qui m’impressionne dans notre projet c’est qu’avec toutes les contraintes que nous avons (trésorerie en flux tendus ; gestion d’une filière de production bio-équitable ; travail en équipe réduite) la marque a progressé très vite ! EnvãO est distribué dans une cinquantaine de points de vente, la presse s’intéresse de plus en plus à notre projet et notre offre se diversifie de collection en collection (trois gammes par sexe à partir de l’été 2011).

Peut-on définir EnvãO en trois mots : « le style, l’éthique et le prix Â» ?

En effet, EnvãO c’est le style, l’éthique et le prix. J’ajouterais aussi... la glisse ! Avant d’être une marque bio-équitable, EnvãO est une marque de surfwear. La plupart de nos clients sont des riders ou des gens qui se reconnaissent dans les valeurs de la glisse. Comme la plupart des marques de glisse, beaucoup de gens qui portent nos vêtements ne sont jamais montés sur une planche de surf ou de skate et font du snowboard seulement pendant leurs vacances d’hiver, mais ils sont séduits par le style alternatif de nos produits.

Ekitinfo a donc raison, EnvãO c’est « le style Â». Nous mettons vraiment l’accent sur cet aspect du projet, nous travaillons avec des graphistes talentueux et les cahiers des charges qu’ils reçoivent sont très denses. EnvãO c’est aussi « l’éthique  , bien sûr ! Tous nos produits sont réalisés à partir de matières eco-responsables (coton bio, polyester recyclé, accessoires en coco) et confectionnés dans les conditions du commerce équitable.

« Le prix Â»â€¦ Sur ce point, EnvãO a relevé un défi incroyable : alors que nos coûts de revient sont extrêmement élevés (produire du bio-équitable est cher) et que nous avons choisi de créer notre filière au Brésil (le coût de la vie au Brésil est beaucoup plus élevé qu’en Asie, par exemple), nous arrivons à proposer des produits au même prix que nos concurrents !

Concrètement, comment conciliez-vous ces trois aspects ?

Si nous arrivons à concilier ces trois aspects que sont le style, l’éthique et le prix, c’est car notre stratégie est assez différente de celle des autres marques. Tous nos efforts sont mis sur le développement de la filière de production et l’amélioration de l’offre en termes de qualité et de style.

En revanche, alors que presque toutes les marques consacrent de gros budgets au marketing et à la publicité, EnvãO adopte une autre stratégie qui nous permet de ne pas répercuter de coût de communication sur le prix de vente de nos produits : nous n’investissons aucun budget dans des campagnes de publicité. Toute notre communication se fait essentiellement en ligne, ou via la presse qui s’intéresse à l’originalité de notre démarche.

En dehors du coton équitable et biologique, prenez-vous d’autres engagements en faveur de l’environnement ?

En effet, si le coton biologique est souvent l’élément que les gens retiennent le plus, c’est loin d’être notre seul engagement pour l’environnement ! Le coton de nos produits en jersey, en molleton, en toile et en jean est en effet cultivé par des petites communautés de producteurs du nord du Brésil qui utilisent les méthodes de l’agro-écologie. Notre coton est cultivé sans intrant chimique, les pesticides et les engrais sont remplacés par des substances naturelles animales et végétales.

La culture du coton représente 2,5% de la surface agricole mondiale et l’agriculture traditionnelle utilise 25% des pesticides vendus dans le monde pour cette seule culture (source OMS) ! Pour EnvãO, ce constat d’échec pour l’environnement rend indispensable le recours à l’agro-écologie. Par ailleurs, la culture du coton consomme d’énormes quantités d’eau (2/3 des ressources mondiales d’eau potable), nos producteurs plantent pendant la saison des pluies et n’ont pas recours à l’irrigation par pompage dans les nappes d’eau souterraine. Depuis avril 2010, notre coton est labellisé par l’IBD (l’Institut bio dynamique brésilien).

L’entreprise avec laquelle nous travaillons pour le tricotage et la teinture à obtenu le « selo verde Â» (pastille verte remise par l’administration brésilienne aux entreprises) pour ses mesures prises en faveur de la protection de l’environnement. Nos produits techniques (maillots de bain, lycras, board shorts etc), sont en polyester recyclé, une matière issue du recyclage de bouteilles en plastiques. Une partie des accessoires de nos vêtements (certains boutons, les porte-clés etc) sont en coco et fabriqués par une coopérative d’indigènes, en Amazonie. Nos produits sont sérigraphiés avec des encres à base d’eau (beaucoup moins toxiques que les encres traditionnelles).

Le packaging des produits EnvãO est réalisé en papier 100% recyclé. La publicité sur lieu de vente dans les boutiques est présentée sur des supports en bois flotté ramassé sur la plage par nos riders, en carton de récupération et en papier recyclé. Nos stands sur les salons sont eco-conçus (portants en bois flotté, meubles home made peints avec une eco-peinture etc). EnvãO est membre de l’organisation « 1% pour la planète Â» et dans ce cadre, nous lui reversons une partie de nos bénéfices pour soutenir ses actions environnementales.

Quel est le rôle des riders au sein d’EnvãO ?

Toutes les marques de mode ont des ambassadeurs ! Il s’agit parfois d’acteurs, de musiciens ou de top models. Pour les marques de glisse, il est logique d’être représenté par des riders ! Notre team comprend des riders pro et amateurs qui pratiquent des disciplines diverses (surf, kite surf, pirogue hawaïenne, stand up paddle, snowbard, skate etc).

Nous les avons tous choisis parce qu’ils partagent nos valeurs de respect des hommes et de l’environnement, et cela se traduit dans leur mode de vie (certains cultivent leur potager bio, d’autres utilisent de la noix de lavage pour la lessive, tous trient scrupuleusement leurs déchets) et dans leurs engagements (nettoyage des plages avec « Initiatives océanes », consommation équitable, pratiques solidaires). Nous sommes fiers que nos produits soient portés par des sportifs de haut niveau qui s’investissent pour la protection de la nature et l’équité entre les hommes.

Souhaites-tu ajouter quelque chose ?

En avant-première pour Ekitinfo, EnvãO vous révèle sa collection automne-hiver 2010 qui sera bientôt dans les boutiques (points de vente sur envao.fr).

Très bientôt sur Ekitinfo, retrouvez EnvãO en vidéo lors de son voyage au Brésil avec les riders, à la découverte des acteurs de la filière de production bio-équitable !