[Interview] Green-Ethic : ne restez pas simple spectateur

Qui est à l’origine de « Green-Ethic » ? Comment le projet est-il né ?

Nous sommes deux associés (l’autre associé étant mon frère), un ancien cadre et un entrepreneur. Notre objectif était de créer une activité où le consommateur est au centre du développement. Nous pensons que nous pouvons sensibiliser le consommateur non pas en le culpabilisant, mais au contraire en démontrant qu’une consommation solidaire est aussi synonyme d’innovation et de créativité.

Que peut-on découvrir sur le site ?

Sur le site on trouvera surtout une gamme de vêtements bio et équitable homme et femme. Nous espérons pouvoir ainsi offrir une gamme tendance chic et décontracter.

Le site se veut participatif. Comment peut agir le visiteur ?

Le visiteur peut intervenir de trois manières différentes :
- Il peut voter pour des vêtements qui sont présentés par des designers indépendants.
- 2% de notre CA HT sont versés à des causes humanitaires et écologiques, mais là encore, c’est le visiteur qui décide de l’action.
- Enfin, il peut (ou pourra) s’exprimer sur notre forum (car il n’est pas encore opérationnel).

Le visiteur devient ainsi un acteur et non plus un simple visiteur !

A combien de producteurs du Sud environ profitent les ventes « Green-Ethic » ? Les avez-vous déjà rencontrés ?

Nous avons deux façons de travailler :
- Nous faisons fabriquer directement nos produits par des producteurs du Sud et pour l’instant nous avons commencé à travailler avec une communauté basée à l’Ile Maurice et qui est membre de l’IFAT .
- Nous commercialisons des produits en provenance d’autres importateurs tels que Ideo et nous allons travailler avec trois nouveaux fournisseurs en septembre. Ces importateurs travaillent déjà avec plusieurs communautés en Asie et en Amérique du Sud .

Connaissez vous l’impact de vos ventes pour ces producteurs ?

Pour l’instant il est difficile d’évaluer puisque notre activité est récente, mais n’oublions pas que chaque fois que nous achetons ou que nous faisons fabriquer des produits, nous offrons des opportunités aux producteurs du Sud ! N’oublions pas que le commerce équitable repose sur un certain nombre de critères tel que payer des prix juste, prépayé à 50% la production, etc… tous ces engagements contribuent à faire évoluer les producteurs du Sud.

Toutes vos communautés de producteurs partenaires sont membres de l’IFAT ? Pourquoi avoir fait ce choix ?

Pour l’instant notre communauté est membre de l’IFAT, quant aux importateurs chez qui nous achetons des produits, ils travaillent parfois avec d’autres types de référence. Néanmoins, nous voulons nous assurer que chacun passe des organismes connus afin de s’assurer que les dispositions prises vis-à-vis des producteurs sont cohérentes. Nos importateurs sont par exemple membres de la plateforme pour le commerce équitable.

Pourquoi l’IFAT ? Tout simplement parce que cette organisation certifie des petits et moyens producteurs et c’est donc notre communauté qui assure la confection du vêtement.

Vous soutenez aussi trois actions différentes avec vos bénéfices. Quelles sont-elles et comment les avez-vous choisis ?

Je crois que nous sommes tous sollicités un jour ou l’autre pour apporter notre contribution solidaire. Néanmoins, il n’est jamais facile de donner de l’argent à telle ou telle organisation. Notre idée est de récolter des fonds, mais d’une manière indirecte et par l’intermédiaire de la consommation . Le consommateur fait une donation tout simplement en se faisant plaisir en achetant un bien (SE FAIRE PLAISIR EN ACCOMPLISSANT UN ACTE SOLIDAIRE, VOILA NOTRE PHILOSOPHIE).

Pourquoi trois actions ? Tout simplement pour laisser le choix ! De plus, un consommateur qui participe devient beaucoup plus sensible au message, car en réalité c’est lui qui a fait cette donation, nous mettons tout simplement les outils à sa disposition.

Les trois actions sont des thèmes qui nous tiennent à cœur, mais également nous avons dû identifier des organisations sérieuses à qui nous pourrons faire une donation.

Peut-on découvrir vos collections sur d’autres sites ? Dans des magasins ?

Pas encore, mais cela pourrait être le cas dans les mois à venir !

Est-ce que les vêtements équitables de « Green-Ethic » coûtent plus cher que des vêtements issus du commerce conventionnel ?

Nos vêtements sont dans les prix du commerce équitable, maintenant le commerce équitable en général à des prix un peu plus élevés que le commerce traditionnel, justement parce que l’on fait appel de plus petits producteurs, mais également et surtout parce que les conditions commerciales qu’offre le commerce équitable sont beaucoup plus juste.

Quelle est votre vision du commerce équitable ? A votre avis, comment va-t-il évoluer ? Plus particulièrement dans le domaine de la mode peut-être ?

Il faudra encore quelques années voir des décennies afin de le faire évoluer concrètement, mais n’oublions qu’ il y a déjà 40% des consommateurs des pays occidentaux qui sont de plus en plus sensibles à l’impact social et environnemental de leur consommation . L’objectif serait de faire en sorte que le commerce équitable ne soit plus un outil de sensibilisation, mais au contraire il faudrait que les valeurs du commerce équitable deviennent une règle commune à toutes les entreprises . L’objectif serait donc de valoriser une entreprise sur sa capacité d’innovation, de service, de communication et non pas sur une course folle à des prix toujours plus bas.

Quelques projets futurs que vous aimeriez évoquer ?

Oui bien sûr et cela pourrait être intéressant pour votre site également !
Etant un site participatif, nous avons décidé de raconter l’histoire de Green-Ethic à travers un concours d’écriture sous forme de conte . Nous avons commencé cela sur Facebook et non allons reconduire l’expérience au mois de septembre. Nous permettons ainsi à des personnes d’imaginer une partie de l’histoire de Green-Ethic tout en répondant à une problématique précise, le tout sous forme d’un conte.

Nous récompensons le gagnant bien entendu et nous sommes à la recherche d’autres supports de communication pour faire la promotion de notre concours. L’objectif est de transmettre un message éthique par l’intermédiaire de l’écriture et de la créativité !