[Irlande] Un commerce équitable anonyme mais omniprésent

Pas de tête de gondole pour le commerce équitable

Contrairement à la France, les produits issus du commerce équitable ne sont pas particulièrement mis en valeur dans les grandes surfaces. D'abord, sur 15 grandes surfaces, je n'ai jamais rencontré un rayon de produits équitables en tête de gondole (c'est-à-dire en tête de rayon, près des grandes allées). En fait, je n'ai tout simplement pas vu de rayon réservé au commerce équitable. Les produits équitables sont disséminés dans l'ensemble du magasin, avec les produits conventionnels. Le thé équitable à côté du thé classique, de même pour le café, le sucre ou le chocolat.

Autre différence, le packaging. Alors que les emballages des produits équitables français arborent fièrement une photo de petit producteur avec son pays d’origine et les termes « commerce équitable Â», ceux des produits irlandais sont tout à fait classiques. Seul le label Fairtrade/Max Havelaar nous permet de comprendre rapidement que le produit est issu du commerce équitable. La preuve que le commerce équitable est davantage ancré dans le quotidien des irlandais et qu’ils ont pris l'habitude de reconnaitre le label Max Havelaar ? Ou bien un manque d'engagement politique de la part des organisations de commerce équitable irlandaises ?

Les irlandais, bien meilleurs consommateurs que les français

J'ai regardé le chiffre d'affaire du commerce équitable, en 2009, en Irlande et en France : 118.574.416€ pour l'Irlande et 287.742.792€ chez nous (source). Si on ramène ce chiffre d'affaire au nombre d'habitants, on arrive à 26€/habitants pour l'Irlande et seulement 5€/habitants en France ! Autrement dit, les irlandais consomment bien plus de produits équitables que les français. Maintenant, rien ne nous dit qu'ils savent qu'ils achètent équitable, où ce que veut exactement dire « commerce équitable Â».

En effet, les marques qui proposent ces produits ne sont pas spécialisées dans le commerce équitable. Pour le thé et le café, c'est la marque Robert Roberts que j'ai la plus souvent rencontré. Or, seul ¼ de ses produits sont issus du commerce équitable et la certification complète de ses thés noirs ne s'est achevée qu’en 2007. Pour une compagnie qui existe depuis 1905, cet engagement peut paraitre tardif. En tout cas, aussi engagée soit-elle, on ne peut pas comparer Robert Roberts avec des marques 100% équitables comme Alter Eco ou Ethiquable en France. Le même constat s'impose pour les chocolats puisque j'ai principalement vu le chocolat Cadbury Dairy Milk qui n'a été labellisé qu'en 2009.

A mon avis, le commerce équitable irlandais, bien que très présent, a perdu une partie de sa vocation politique. Les gens achètent équitable sans vraiment savoir ce que cela veut dire. Attention, ce n'est que mon avis, et je n'ai eu que 15 petits jours pour me faire une idée. J'ajoute juste en dessous les notes que j'avais prises en Irlande. Deux autres articles sur le sujet suivront dans la semaine : un sur Oxfam Dublin et un autre sur Cadbury Dairy Milk.

L'Irlande vue par un ekinaute

Jour 1 : magasin Oxfam Fairtrade à Dublin (ressemble aux magasins Artisans du Monde en France).

J2 : du café équitable dans le bar où je prends mon breakfast. Dans un hypermarché de Dublin : café (4 cafés équitables sur 6 marques différentes), thé et chocolat équitable.
Magasin Evergreen à Galway : café, thé et chocolat équitable au milieu de produits biologiques. Logo Fairtrade/Max Havelaar apposé sur la vitrine de la boutique.

J4 : du chocolat Cadbury équitable à la caisse d'un hypermarché de Galway.

J5 : un pub affiche fièrement au dessus de son menu : « Organic/Fairtrade/Homemade ».

J6 : chocolat Cadbury &quitable dans un tout petit Spar de Westport. Dans un plus grand supermarché, glaces Ben & Jerry’s et chocolat Green and black’s (un pionnier du commerce équitable en Irlande).

J8 : supermarché de Donégal : une grande partie de la gamme Cadbury en tête de gondole dont des barres chocolatées et du chocolat en poudre équitables.
Dans un cybercafé (il faut bien vérifier les mails d’ekitinfo.org de temps en temps), petite affiche sur l’entrée disant « We support fairtrade products ».

J10 : premier sucre (roux) équitable que j'aperçois dans un supermarché irlandais.

J11 : petites dosettes de sucre équitable dans un bar d’Irlande du Nord.