jeconsommeequitable.fr ne sera jamais le site de référence du commerce équitable
Le lancement de la campagne « Je consomme équitable » semblait être une excellente nouvelle pour le commerce équitable. Une organisation indépendante soutenue par l'État allait expliquer aux consommateurs les principes du commerce équitable. Oui mais la définition du commerce équitable de l'État n'est pas celle des acteurs du commerce équitable.
Le commerce équitable Nord/nord n'existe pas
Si on s'amuse à tester notre maitrise du commerce équitable en 10 questions sur le site web jeconsommeequitable.fr on découvre rapidement la question 2 : peut-on trouver des produits alimentaires équitables venant de France ? En consom'acteur avisé qui suit l'actualité du commerce équitable nous répondons oui.
Perdu ! La bonne réponse selon l'INC et l'Etat est : « Non. Le principe même du commerce équitable repose sur le fait que des consommateurs du "Nord" (Europe, Amérique, pays développés) achètent et soutiennent des produits de petits producteurs du Sud, des pays en développement. »
Cette position n’est pas très surprenante. L'article 60 de la loi française du 2 août 2005, définit le commerce équitable comme un « échange de biens et de services entre des pays développés et des producteurs désavantagés situés dans les pays en développement ». Mais elle n'est pas du tout en accord avec la vision actuelle du commerce équitable portée par ses différents acteurs.
FINE, la PFCE, Artisans du Monde, Alter Eco : tout le monde est d'accord
FINE est une coordination informelle internationale des acteurs du commerce équitable réunissant les grands réseaux internationaux (FLO, WFTO, EFTA). Un consensus de FINE a établi en 2001 une définition du commerce équitable. On y lit notamment que le commerce équitable « contribue au développement durable en offrant de meilleures conditions commerciales et en garantissant les droits des producteurs et des travailleurs marginalisés, tout particulièrement au Sud de la planète ». Tout particulièrement signifiant ce qu'il signifie... rien n'exclu les producteurs du Nord.
Vous me direz que la définition reste assez floue sur ce point. Regardons donc la position de la Plateforme-Forme pour le Commerce Équitable. Sur son site internet on lit que « l'expérience acquise permet d’adapter les principes du commerce équitable aux contextes locaux pour développer des filières courtes Sud-Sud ou Nord-Nord. » Simple position théorique ?
Alter Eco, entreprise de commerce équitable, a déclaré en 2010 sur le blog de Global Mag : « cette année on va lancer des produits équitables du Nord ». Les boutiques Artisans du Monde proposent déjà des produits de producteurs locaux et les magasins Biocoop ont créé les filières équitables et durables "ensemble pour plus de sens", en partenariat avec des transformateurs et des producteurs français.
Qui parle sur jeconsommeequitable.fr ?
"Support d’information avant tout, jeconsommeequitable.fr a pour vocation de devenir le site de référence du commerce équitable", explique l’Institut National de la Consommation. Pour cela le site web bénéficie du soutien de nombreuses organisations de commerce équitable. Tristan Lecomte (PDG d’Alter Eco) apparait dans une vidéo, Stéphane Comar (directeur d’Ethiquable) répond en tant qu’expert, David Erhart (Artisans du Monde) se prête lui aussi au jeu, Joaquin MUNOZ (directeur général de Max Havelaar France) fait aussi une apparition, etc.
Dans quelle mesure sont-ils en accord avec le contenu publié sur jeconsommeequitable.fr ? Ce site web reflète-t-il l'opinion des organisations de commerce équitable françaises ? de la commission national du commerce équitable ? du gouvernement ?
Une petite perle pour finir. Où peut-on lire ? « L'Amap, un commerce équitable Nord-Nord ? […] C'est souvent bio, c'est local, c'est frais, c'est sans intermédiaire... C'est donc équitable, même si la définition "officielle" du commerce équitable désigne un échange entre consommateurs du Nord et producteurs du Sud. » La réponse : sur jeconsommeequitable.fr !
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Commentaires
A vrai dire ce site n'est pas très bien conçu pourtant on aurait pu s'attendre à mieux, quand on sait les moyens dont dispose l'état... Par ailleurs, il est navrant que l'on cantonne le commerce équitable au bons vieux clichés sur celui-ci, on confond tout et je pense qu'encore une fois le consommateur ne s'y retrouvera pas, les professionnels de l'équitable iront dessus et s'énerveront peut être sur le "pseudo" contenu... Alors pour ne pas perdre d'énergie inutilement, je préfère ne plus y retourner, et ne pas en faire la promotion, ce site n'est effectivement pas une référence.
Secrétaire de l'association Ekitinfo
Fondateur de mapausecafé.net
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@Equitable-Didier : je ne suis pas d'accord avec toi. Ce n'est pas parce que le site jeconsommeequitable.fr diffuse parfois des clichés qu'il faut le rejeter. Il est le meilleur endroit pour se tenir au courant des actualités de la Commission Nationale du Commerce Équitable et il a assez de moyens pour réaliser des contenus intéressants, comme des vidéos.
Il faut juste que les médias et les consommateurs qui visitent le site conservent leur esprit critique et ne perçoivent pas ce site comme une référence.
Président de l'association Ekitinfo.
Ensemble, comprenons le commerce équitable !
Bonjour,
J'ai vu ce site l'autre jour, si le but est de faire un site de référence c'est raté effectivement. Si le site est appuyé par les différents organismes et l'état, je pense malheureusement que c'est le but final.. donc au vu de ce que tu remonte comme info je trouve ça dommage.
Heureusement, au passage, qu'il bénéficie de nombreux liens qui pointe vers eux car niveau création de site, j'espère que ça a été fait en interne par un stagiaire.( ça c'est mon côté mauvaise langue).
Un site que je vais vite oublier donc, je préfère venir par ici m'informer: c'est plus utile, on peux débattre, l'info est riche, variée, indépendante.
Ils feraient mieux d'utiliser Ekitinfo comme portail de communication responsable ;)
www.deco-ethnique.com - Le monde s'invite chez vous.
Artisanat Africain Unique et Équitable.
Je n'aurai pas dit mieux :)
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@Ghislain : qu'est-ce que tu trouves particulièrement raté dans ce site ? le design ? l'organisation du contenu ? Est-ce que je suis le seul à trouver qu'il est un peu lent... En tout cas ils doivent avoir pas mal de connexions, peut-être déjà plus qu'Ekitinfo.
Président de l'association Ekitinfo.
Ensemble, comprenons le commerce équitable !
Concernant le design, je vais essayer de ne pas citer le background de la page d'accueil dont l'intégration est douteuse.. je ne sais pas quel est l'effet souhaité mais si c'est pour faire amateur, c'est réussi.. oups..( pourtant l'idée n'est pas mauvaise)
Dans l'ensemble je trouve le tout vieillot, honnêtement je n'ai absolument pas envie de parcourir le site pour y trouver de l'information. Le site de la PFCE est bcp plus moderne et agréable.. et tant mieux car pour moi il faut donner envie au consommateur de s'intéresser au commerce équitable, en faire la promotion sur un site moderne coule de source car le commerce équitable est tourné vers l'avenir... si tu rebute l'internaute visuellement c'est mort.. les seuls qui vont te lire sont ceux qui sont déjà convaincu de l'utilité du CE (et encore)
L'organisation du contenu.. quelle organisation de contenu? Tu parle de la partie actualité qui est planqué en bas, écris façon pattes de mouche? ..Autant pour moi, je viens de découvrir après coup que tu peux cliquer sur "je m'informe" pour y avoir accès.. pourquoi ne pas avoir mis des jumps links directement dans le menu déroulant?..question usabilité bof..
Accessibilité = 0
J'attendais beaucoup plus d'un site pareil, pouvoir dire avec plaisir à mes clients "allez dessus pour vous informer", là ..
En tout cas ils doivent avoir pas mal de connexions, peut-être déjà plus qu'Ekitinfo
--->> si tu compare les moyens mis en oeuvre, tu peux garder la tête haute mon ami, tu n'as pas à rougir.
Je n'ose pas imaginer le prix facturé pour ce site.. je peux paraitre un peu cru désolé( je le suis en général) mais là c'est vraiment..
Je passe sous silence l'aspect SEO de la bête, certains peuvent se permettre d'utiliser leur notoriété pour se faire connaitre, tant mieux..( et heureusement parce que sinon..)
Je serait peut-être un peu moins critique si le site n'a pas été facturé trop chère mais j'ai qd mm un gros doute sur ce point.
ps: je ne suis pas exempt de défauts et mon site n'est pas parfait non plus mais je fais des efforts, et surtout, avec les moyens du bord.
Sur ce, bon week-end tout le monde :)
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