Kidéthic : la rencontre du « made in France » et du commerce équitable

Le « made in France » séduit toujours plus

Certaines entreprises ont fait le choix de fabriquer leurs produits en commerce équitable pour permettre une traçabilité et soutenir un commerce alternatif à la mondialisation, en favorisant de petits producteurs de pays sous-développés. On vous en parle tous les jours sur Ekitinfo.

Mais un deuxième circuit intéresse aujourd’hui les consommateurs, c’est le made in France et le commerce local. Un récent sondage de Max Havelaar France montre que 94% des français sont séduits par ce concept et la majorité d’entre eux le juge même crédible. En effet acheter devient un geste citoyen, en achetant français on soutient l’industrie française et tous ses salariés en pérennisant le savoir-faire local et en sauvegardant des emplois mais aussi en limitant les transports des marchandises et donc les émissions de gaz à effets de serre.

Kidéthic : bio, équitable et made in France

C’est dans ce contexte qu’à vu le jour très récemment la société Kidéthic qui vient d’ouvrir un site web marchand dédié au développement durable en proposant des produits fabriqués en commerce équitable, du biomade in France. C’est un site regroupant des marques de vêtements en coton bio et équitable de 0 à 10 ans, des cosmétiques pour la toilette des bébés et enfants mais aussi des jeux et jouets éco-conçus en France.

On trouve notamment la marque Minizabi qui a choisit de faire fabriquer ses collections pour bébé dans des ateliers de réinsertion à Troyes et Bordeaux par exemple. Ou encore des marques comme Bioviva et Arplay éditions qui utilisent des matériaux recyclés et recyclables pour ces boites de jeux de société abordant des thèmes écologiques. Kidéthic a aussi fait le pari de faire rimer bio et rigolo en sélectionnant des marques à l’esprit décalé comme bébé râleur, La queue du chat ou La Tribbu.

Environ 45% sont fabriqués en France ; pour les citer, les marques de cosmétiques Alphanova et Planet Kid, les jeux Bioviva et Arplay editions (grossiste en jeux éco-conçus en France) et en textile, plus rare, la marque Minizabi. Ensuite 36% des produits sont fabriqués en commerce équitable dont beaucoup en textile comme LaTribbu, La Queue du Chat, Marron Rouge qui font fabriquer en Inde et les jeux Ludi’Vert diffusion (grossiste) fabriqués en Transylvanie ou au Pérou. Enfin les marques restantes, environ 18% sont éthiques car elles possèdent une démarche environnementale mais sont moins engagées dans l’équitable comme la marque de jouets en bois éco-conçus Boikido eco-friendly et la marque de vêtements bio Bébé Râleur.

Vers une consommation responsable

Kidéthic n’est pas la première entreprise à proposer sur son site internet à la fois des produits locaux, solidaires et équitables. Mais c’est la première fois que je vois le concept affirmé avec autant de force et aussi clairement. De plus, la rencontre entre le « made in France » et le commerce équitable est plus que jamais d’actualité. Il suffit de lire la tribune de Christophe Roturier sur lemonde.fr ou de se rappeler du lancement des gammes « commerce équitable Nord-Nord » d’Ethiquable et d’Alter Eco.

A l’heure où la défiance des consommateurs vis-à-vis du commerce équitable grandie, à l’heure où la croissance du commerce équitable est de plus en plus faible, à l’heure où de nombreux magasins de commerce équitable sont au bord de la faillite, la solution se trouve peut-être dans la rencontre des différentes démarches du développement durable, dans ce qu’on appel parfois la consommation responsable.