Knights : les campus américains passent à l'équitable

3 fois le salaire local

L'usine de Knights Apparel est située en République Dominicaine dans une ancienne usine qui a fermé en 2007 et qui a vu ses activités délocalisées dans des pays à plus bas salaires. Les ouvriers employés gagnent environ 500$ par mois contre 147$ habituellement.

La différence est encore plus visible si on regarde le salaire horaire : 2,83$ pour les salariés de Knights Apparel contre 15 cents habituellement. En Républicaine Dominicaine le meilleur salaire était jusqu'à présent de 85 cents par heure !

Un engagement de longue date

Knights Apparel était connu pour son engagement social bien avant la création de cette usine. Elle coopérait déjà étroitement avec le Worker Rights Consortium, un groupe de 186 universités américaines qui fait pression sur les fabricants de maillots universitaires afin qu’ils traitent leurs employés équitablement.

L'entreprise a aussi écrit à la secrétaire d'Etat américaine Hillary Clinton pour exprimer son inquiétude sur les violences au Honduras après le coup d'Etat du 28 juin 2009, et a appelé à la restauration des liberté civiles.

Quelle stratégie marketing ?

"Le marketing jouera un rôle déterminant. Il faut que les étudiants comprennent vite de quoi il s’agit", explique Kellie A. McElhaney, qui enseigne la responsabilité sociale des entreprises à Berkeley, en Californie. "Beaucoup d’étudiants choisiraient de préférence une marque qui montre que ses ouvriers sont bien traités."

De ce côté là, l'entreprise semble sur la bonne voie. Elle est soutenue par de nombreuses universités qui ont passé des commandes ou qui ont mis en place des campagnes de publicité. Elle a même eu droit à un article dans le New York Times qui a été repris dans Courrier International.