Le chocolat Cadbury Dairy Milk enfin équitable !
En mars 2009, le géant de la confiserie Cadbury annonçait la certification Fairtrade de son chocolat Dairy Milk. Un an plus tard la certification équitable est enfin mise en place. La compagnie lance une campagne de publicité impressionnante pour faire connaitre son engagement : "nous sommes fiers d'être certifiés équitable".
Une aubaine pour les producteurs
Le chocolat Dairy Milk vendu au Canada est désormais certifié équitable par FLO. Pour faire face à la demande, l'association Kuapa Kokoo qui fournit le cacao a dû rapidement quadrupler sa production. Les retombées économiques devraient concerner plus de 40.000 producteurs !
Pour en parler le cultivateur de cacao ghanéen James Anane Mensah est venu au Canada le 20 août dernier. Il a expliqué en quoi le commerce équitable lui permet une amélioration de sa qualité de vie et de celle de sa communauté, au même titre qu’à l’établissement d’une agriculture durable dans sa région.
« J’espère aider les canadiens à mieux comprendre le commerce équitable et à prendre conscience que même les plus petits changements dans leurs habitudes de consommation peuvent changer les choses » a-t-il expliqué.
Comment réagissent les acteurs du commerce équitable ?
Cyberpresse.ca a recueilli les réactions d'Equita et d'Équiterre, deux organisations de commerce équitable québécoises. Leurs propos sont plus que positifs.
« Ce qui fait grand plaisir, c'est de voir que les consommateurs ont gagné une bataille, déclare Isabelle St-Germain, coordonnatrice générale adjointe d'Équiterre. Le commerce équitable a fait pression sur les grandes entreprises, qui commencent enfin à bouger. En plus, Cadbury a obtenu la certification internationale de Fairtrade Labelling Organizations (FLO), ce qui lui assure une grande crédibilité. »
« Ça ne peut qu'engendrer la discussion, notamment au sein des conseils d'administration des grandes entreprises, qui vont se poser des questions, déclare pour sa part Philippe Gaston, directeur général d'Equita, la division d'Oxfam-Québec qui se spécialise dans le commerce équitable. La marque Fairtrade s'en trouvera probablement renforcée et ce sera sans doute aussi excellent pour l'image de Cadbury », poursuit-il.
Une campagne de pub incroyable
J'ai découvert la campagne de publicité de Cadbury grâce à Didier (du blog mapausecafe.net) qui a pris en photo une pub géante dans le métro montréalais. Celle-ci reprend une fresque géante réalisée pour l'occasion par deux artistes ghanéens.
Mais la campagne de pub se décline aussi sur le web à travers un site internet dédié. Vous y découvrirez la fresque de la campagne et de nombreux vidéos qui vous permettent de rencontrer les artistes et de comprendre l'impact du commerce équitable. Les comptes Twitter et Facebook du Dairy Milk tournent aussi à plein régime.
La compagnie a lancé un concours géant : "échanges équitables". Vous pouvez échanger un objet, un service ou un geste, tant que cela est équitable. Vous courez ainsi la chance de gagner un voyage en Afrique. Les participants proposent par exemple 200 heures de bénévolat, accueillent les nouveaux arrivants au Canada ou proposent une semaine dédiée au commerce équitable.
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Commentaires
Héhé ! Cette pub et la campagne est actuellement l'objet d'un débat sur le mur facebook d'Equita !
et les débats sont très intéressants !
Melissa
Je comprend juste pas pourquoi tout les chocolat ne le sont pas... sucre,.. café...je pense queux le fond en marquetink avant tout chose par contre...
Il y a 3 heures · J’aimeJe n’aime plus
Equitable-Didier
Je pense qu'ils choisissent la bonne méthode, ils testent leur clientèle et essaient d'en avoir une nouvelle. Si l'opération fonctionne je suis persuadé que d'autres barres suivront... Et n'oublions pas non plus la disponibilité des produit...s équitables ( les volumes de ventes de Cadbury sont sans doute plus important que la production totale de chocolat équitable et de sucre...). En tout cas niveau communication ils ont assuré, une publicité qui en dit long sur le commerce équitable et qui profite au final à tous les acteurs !Afficher davantage
Lucie Je suis sceptique. Un coup de marketing c'est tout.
Equitable-Didier
C'est ce qu'on aurait pu croire, mais il ne semble pas que Cadbury avait du mal à vendre des barres chocolatées (la preuve c'est qu'ils en conservent une bonne partie). Et l'investissement dans la communication n'aurait vraiment pas pu être... fait( selon mon point de vue français) par une autre entité équitable ici au Canada. Imaginez vous que dans les dépanneurs par exemple, mais aussi dans la grande distribution, on trouve des produits équitables ! Partout où Cadbury est présent l'équitable d'une certaine manière aussi... Et maintenant qu'ils se sont engagés dans cette voie, à nous de les encourager pour qu'ils continuent et de cette manière ne change pas leurs approvisionnements ! On peut être sceptique sur la profonde volontée des grandes marques à changer, pourtant se sont elles qui doivent changer. Ce qui est intéressant c'est que les autres marques dans l'équitable vont sans doute suivre cet exemple si l'opération est un succès. Il faudra juste veiller encore une fois au respect des producteurs et à la disponibilité des matières premières, pour ça je suis plus sceptique évidemment...
Diane :
J'ai lu l'article sur Cadbury dans le cahier Affaires de La Presse et j'ai appris que cette compagnie supportait depuis longtemps les cultivateurs, en autre en refusant d'accorder des contrats dans les pays où il y avait de l'esclavage. Alors, je salue ce geste de vendre la Dairy Milk équitable. C'est avec le long terme que les consommateurs peuvent apprécier la réelle implication d'une compagnie, qu'elle soit connue de façon planétaire ou non.
‎- "To do is to be". Nietzsche
"To be is to do". Kant
- "Do be do be do". Sinatra
http://www.cyberpresse.ca/vivre/vivre-vert/201008/30/01-4310850-la-dairy...
et l'article de cyberpresse à lire !
‎- "To do is to be". Nietzsche
"To be is to do". Kant
- "Do be do be do". Sinatra
@Equitable-Didier : j'ai mis un extrait de l'article de cyberpresse dans le mien. C'est vrai qu'il est très intéressant. J'ajouterais aussi cet article qui a été publié en 2009, lorsque Cadbury a annoncé la certification équitable de son chocolat. Tout le monde semblait déjà trouver que c'était une idée géniale !
Le lien vers la page Facebook d'Equita : http://www.facebook.com/pages/Montreal-QC/Equita/82978810879?ref=nf&v=wall
Président de l'association Ekitinfo.
Un nouveau regard sur le commerce équitable
Voyez comme on n'est pas en mesure de critiquer Cadbury, au final qui arrive à se faire plein de pub pour pas un rond ?
Equita, Ekitinfo, FLO, Equiterre et bien sur les producteurs ghanéens voir même les consommateurs qui peuvent s'exprimer eux aussi ! Les médias en général arrivent à être crédible et les articles canadiens sont relayés en France ! (d'une certaine manière mapausecafé aussi) Qui en sort vraiment vainqueur ? Pour moi tout le monde et c'est ça qu'il faut pour démocratiser le commerce équitable sans en perdre le message !
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J'ai oublié aussi facebook et twitter ^^
‎- "To do is to be". Nietzsche
"To be is to do". Kant
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@Equitable-Didier : tu publies toujours tout en deux commentaires :)
Le web est effectivement devenu un excellent endroit pour démocratiser le commerce équitable. Les informations circulent bien et vite. Le commerce équitable est d'autant plus relayé sur les blogs que les valeurs qu'il prône touchent les blogueurs.
Bref, ce n'est pas pour rien que Alter Eco ou Max Havelaar orientent avant tout leur communication vers le web. Et en plus c'est beaucoup moins cher !
Président de l'association Ekitinfo.
Un nouveau regard sur le commerce équitable
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