Leclerc lance la gamme Entr’aide : première marque repère équitable

E.Leclerc et le commerce équitable

Depuis 2004, E.Leclerc veut devenir le leader de la grande distribution de produits issus du commerce équitable et en développer le marché. Pour cela il se base sur la marginalité du chiffre d’affaire créé par les produits équitables (0,2% du chiffre d’affaire total de l’ensemble des produits de grande consommation vendus chez E.Leclerc) du aux faibles dépenses dans ce domaine des français : environ 2,70€ par an.

Dans un premier temps, il a donc commercialisé un maximum de références équitables (180 en 2005, puis 400 en 2008), puis, en 2006, il a proposé à ses clients d’obtenir pour 2€ un cabas 100% biodégrable, mais surtout 100% équitable (puisque fabriqué à base de coton labellisé par Max Havelaar).
C’est donc finalement assez logiquement que E.Leclerc lance aujourd’hui Entr’aide, tout comme Monoprix avait créé Monoprix Gourmet et Carrefour, Carrefour Agir Solidaire .

Entr’aide, de la Marque Repère

Les 18 références proposée par E.Leclerc (dont seulement 10 sur le site Internet) reprennent les grands classiques du commerce équitable : banane, chocolat, jus d’orange, confiture, riz et thé.

La description du communiqué de presse est cependant probablement beaucoup plus pertinente puisqu’elle nous présente « une gamme gourmande qui invite au voyage », et qui « renvoie chacun à son propre imaginaire , avec pour toile de fond les valeurs de plaisir, de gourmandise et de citoyenneté ».
A cela, E.Leclerc promet d’ajouter de nombreux documents informatifs (via ses catalogues et son site Internet notamment) qui mettront en avant l’origine des produits et l’impact de la prime « équitable » sur les coopératives.