LIDL contribue activement au développement du commerce équitable

Pour commencer, vous pouvez jeter un coup d’œil au prospectus sur le blog de Olivier Dauvers puisqu’il y consacre un article : Revue de prospectus.

1. Des explications sur le commerce équitable

LIDL propose une gamme de produits issus du commerce équitable sous la marque Fairglobe depuis 2009. On y trouve de tout : biscuits, chocolats, boissons, cafés, riz. Le prospectus commence par un paragraphe présentant « le commerce équitable selon Max Havelaar ». Des conditions commerciales plus justes, des critères qui respectent l’agriculture durable et qui garantissent une autonomie suffisante pour permettre aux cultivateurs de prendre en main leur propre avenir ; les grands principes sont là et quiconque lit ce paragraphe comprend l’idée du commerce équitable.

LIDL est donc bien sur une action de sensibilisation. En cela elle respecte d’ailleurs l’un des critères imposés aux organisations de commerce équitable (type Artisans du Monde) : « les organisations du Commerce Équitable sensibilisent au Commerce Équitable et à la possibilité d'une meilleure justice dans le monde. Elles communiquent les informations aux clients concernant l'organisation, les produits, et les conditions dans lesquelles ils ont été fabriqués. Â» Utiliser sa grande capacité à inonder nos boites aux lettres pour sensibiliser les consommateurs aux commerce équitable, c’est plutôt une bonne chose non ?

2. La mise en valeur du système de garantie

Contrairement à ce que laisse penser le titre, LIDL n’est pas particulièrement mis en avant sur ce prospectus. En fait, le logo de LIDL n’apparait qu’une fois, en haut à gauche. En revanche, le logo du système de garantie Fairtrade – Max Havelaar apparait 6 fois ! Et deux fois plus si je compte le logo qu’on voit sur les paquets des produits en photo. Ce prospectus est donc aussi une très bonne publicité gratuite pour Max Havelaar.

En plus d’être gratuit, ce type de publicité présente trois avantages pour Max Havelaar :
- LIDL peut toucher un public plus large, notamment grâce à son budget publicité conséquent.
- Pour beaucoup de consommateurs, malheureusement, LIDL est davantage une marque de confiance que Max Havelaar (qu’ils ne connaissent peut-être même pas). Voir que LIDL n’hésite pas à faire de la publicité pour Max Havelaar les incite à davantage de confiance.
- Si comme moi vous n’aimez pas recevoir de prospectus dans votre boite au lettre, vous le reprocherez à LIDL et non à Max Havelaar.

3. Des pris cassés

Une tablette de chocolat noir de 100g à 0,99€, une boite de thé noir de 50g à 1,59€... pour des produits de qualité issus du commerce équitable c’est du jamais vu. LIDL a vraiment cassé ses prix. D’autant plus que le prospectus comprend une offre découverte : 50 centimes de réduction pour l’achat de 2 produits affichés sur le prospectus. LIDL utilise donc ses grandes capacités financières (et ses marges arrières ?) pour démocratiser le commerce équitable en le rendant accessible au plus grand nombre. Un point positif puisque le prix des produits équitables reste l’un des principaux freins à l’achat.

Ah j’allais oublier... ces prix ne sont valables que du 25 au 31 janvier 2012... C’est donc une jolie opération de communication... qui utilise le prix comme argument de vente... et le commerce équitable aussi...