Max Havelaar n'a pas créé le commerce équitable
Le documentaire "Van der Hoff, le père du café équitable" diffusé récemment sur Public Sénat présente Franz Van der Hoff comme le "fondateur du commerce équitable". Si ce prêtre hollandais a créé l'association Max Havelaar, le commerce équitable existait bien avant lui ! Pourquoi faire croire le contraire ?
Un peu d'histoire
1940-1960 : les prémices du commerce équitable. L'histoire du commerce équitable débute en Amérique à la fin des années 1940 sous l'impulsion de l'entreprise indépendante à but non lucratif Ten Thousand Villages.
En Europe le concept se développe grâce à Leslie Kirkley qui est alors directrice d'Oxfam. Elle a notamment commercialisé des pelotes à épingle fabriquées à Hong-Kong.
1964 : « Trade, not Aid ». En 1968, lors de la conférence des Nations Unies sur le commerce et le développement les représentant du Tiers Monde lancent le slogan « Trade, not Aid » - « Le commerce, pas l'assistanat ». Ils popularisent ainsi le concept du commerce équitable.
1974 : ouverture de la première boutique de commerce équitable en France : Artisans du Monde.
1988 : création du label Max Havelaar
Qui nous ment ?
Plus de 40 ans séparent la création du commerce équitable et la fondation de Max Havelaar par le prêtre Van der Hoff. Pourquoi ce reportage prétend le contraire ? Pourquoi dans la plupart des journaux le prêtre Van der Hoff est présenté comme le (co)fondateur du commerce équitable ?
Certains seraient tentés de répondre que c'est Max Havelaar qui est derrière tout ça. Son objectif serait de s'approprier le mouvement du commerce équitable en minimisant le rôle des magasins du Monde comme Artisans du Monde. Il ne serait plus simplement "le label du commerce équitable" mais LE commerce équitable !
Pour ma part je ne crois pas trop à cette hypothèse. Sur le site Internet de Max Havelaar France on ne voit jamais ce type d'affirmation. On y parle de "l’histoire du label Fairtrade / Max Havelaar" et non de l'histoire du commerce équitable.
Tout cela ne serait donc qu'une erreur récurrente des journalistes ?
Mots clés :
Commentaires
Pourquoi faire croire le contraire ?
Parce que Max Havelaar se veut être LE commerce équitable.
Unique.
Incontournable.
Seul au monde.
Max Havelaar est à l'équité ce que l'ultralibéralisme est à l'économie, une forme nouvelle de pensée unique qu'il est interdit de contester.
Petit point de désaccord, Guillaume.
L'appel « Trade, not Aid » lancé lors de la conférence des Nations Unies sur le commerce et le développement (CNUCED) par les représentant du Tiers Monde date de 1964 et non 1968.
C'est à dire 14 ans avant la création de Max Havelaar, comme le rappelle l'économiste Christian Jacquiau dans son excellent livre, Les coulisses du commerce équitable, à la fin duquel il retrace les différentes étapes du commerce équitable.
Pierre
@Pierre : merci de m'avoir signalé l'erreur sur l'appel « Trade, not Aid ». C'est corrigé.
En appelant son livre "Les coulisses du commerce équitable" alors qu'il parle avant tout de Max Havelaar, Christian Jacquiau ne participe-t-il pas à la confusion entre Max havelaar et le commerce équitable en général ?
Président de l'association Ekitinfo.
Ensemble, comprenons le commerce équitable !
Ce n'est rien.
Quelque part, cet appel de 1964 était aussi une forme de " révolution ".
Je découvre votre site et profite de cet échange pour vous adresser mes félicitations.
C'est vrai qu'en appelant son livre "Les coulisses du commerce équitable", Christian Jacquiau a pris le risque de participer, lui aussi, à la confusion entre Max Havelaar et le commerce équitable en général.
A l'époque (encore aujourd'hui mais sans doute beaucoup moins) les gens confondaient commerce équitable et Max Havelaar et c'est peut-être pour élargir son sujet qu'il n'a pas voulu le cantonner à Max Havelaar ?
Il y parle d'ailleurs de nombreuses autres expériences, Artisans du Monde, Minga et bien d'autres encore comme ce génial Ethiket'bus par exemple que j'ai découvert au travers de son bouquin.
A voir comment Jacquiau et son livre sont traités par Max Havelaar, nul doute qu'il a du appuyer là où ça fait mal.
Il est evident que d'enormes progres restent a faire.
On entend tout et n'importe quoi sur le commerce equitable, et plus encore sur l'association Max Havelaar qui s'expose au feu mediatique, du genre, "ce Max Havelaar, en fait, maintenant, il est milliardaire et il s'en met plein les fouilles sur le dos des paysans du tiers monde..."
Ceux qui veulent s'informer peuvent le faire et finissent par trouver des reponses s'ils les cherchent, mais beaucoup ne vont pas jusque la et ne s'interessent meme pas au commerce equitable. Il est crutial d'informer les gens, d'expliquer concretement ce qu'est le commerce equitable labellise.
Il faut de la com, pour toucher un public de plus en plus large, mais il faut assurer et etre beton derriere, c-a-d realiser des controles fiables et surtout mesurer concretement les ameliorations liees au commerce equitable.
Le site du labo equitable est tres interessant en la matiere.
"Horreur !" criront certains,"Alter-Eco se comprommet avec Leclerc!'
On peut critiquer sans fin les hypermarches, les entreprises comme Mac Donald et Starbuck Cafe, etc. Mais les producteurs qui voient leurs enfants aller a l'ecole construite grace a la cooperative se moquent bien de savoir si leur cafe (pour prendre un exemple) est vendu dans un supermarche ou dans une boutique Artisans du Monde ou un magasin bio.
Les associations font un travail formidable et essentiel. Mais "infiltrer" la grande distribution et des multinationales comme nestle ou autre releve un defi different. Quand on commence a introduire de l'ethique dans ses pratiques et a le revendiquer pour se faire de la pub, on ne peut pas continuer a faire n'importe quoi par ailleurs. Une entreprise qui commence a proposer des produits equitables et qui en parallele se retrouverait impliquee dans un scandale se discrediterait completement.
Il ne faut pas se voiler la face, on ne va pas passer en claquant des doigts a un commerce international respectant des regles d'ethique irreprochables.
Mais chaque pas en avant merite d'etre encourage, suivi, et surtout surveille pour que cela ne soit pas qu'une belle facade masquant une realite bien moins rejouissante.
Alors critiquer, oui, mais de facon constructive, en demandant toujours plus de transparence aux organismes de certification.
Plus d'exigences aussi, pour que les ameliorations liees au commerce equitable augmentent d'annee en annee.
Au lieu de crier au scandale quand Mac Donald se met a servir du cafe equitable, pourquoi ne pas aller remplir les fiches de suggestions clients (il y en a toujours, c'est a la mode, le client est roi, c'est bien connu), pour demander plus d'ingredients equitables, locaux, bio...
Pour finir, bravo pour votre site, qui permet d'informer, de debattre, bref, de faire avancer le "schmilibilibilick" comme disait Coluche!
Karine
Association MADIN'EKITAB
@karineblabla : bienvenue sur Ekitinfo ! Je découvre en même temps que ton commentaire ton association : MADIN'EKITAB. Vous avez l'air très actifs. Vous êtes combien de bénévoles ?
Allez, reprenons point par point ton commentaires très intéressant :)
"Max Havelaar qui s'expose au feu mediatique" : sur Ekitinfo j'ai écris récemment quelques articles critiques vis à vis de Max Havelaar. Pourquoi critiquer Max Havelaar plus qu'une autre organisation ? Sûrement parce que l'association présente des défauts. Je crois surtout que cela viens de la (sur)visibilité de Max Havelaar>. Max Havelaar par ci, Max Havelaar par là . A force d'en parler on finit par voir davantage ses défauts.
"Le site du labo equitable" : un petit lien pour ceux qui ne connaissent pas... http://www.laboequitable.fr/
Je recommande aussi ce site qui contient plein d'infos. Après il faut trier et il y presque trop de données. Ce site internet est destiné à ceux qui connaissent déjà le commerce équitable (à mon avis). Les autres risquent de s'y perdre.
"Une entreprise qui commence a proposer des produits equitables et qui en parallele se retrouverait impliquee dans un scandale se discrediterait completement." : c'est pourtant bien ce qu'il se passe. On ne peut pas dire que Mac Do soit irréprochable par exemple. Ni Unliver qui commercialise pourtant les glaces Ben & Jerry's issus du commerce équitable.
"Au lieu de crier au scandale quand Mac Donald se met a servir du cafe equitable, pourquoi ne pas aller remplir les fiches de suggestions clients" : pourquoi ne pas crier au scandale ET remplir les fiches suggestions ? :)
Président de l'association Ekitinfo.
Ensemble, comprenons le commerce équitable !
@karineblabla
Mademoiselle " bla-bla ", comme elle se nomme elle-même, reprend ici les " éléments de langage " bien connus mis au point par les publicitaires de Max Havelaar.
On y trouve de tout - beaucoup de bla-bla en effet - sauf la réponse à la question posée ici : " pourquoi Max Havelaar se fait-il passer obstinément pour l'inventeur du commerce équitable alors qu'il n'en est rien ? "
Comment être crédible lorsque l'histoire commence par un mensonge d'une telle énormité ?
Quelqu'un chez Max Havelaar a-t-il la réponse ?
Cordialement.
Pierre
Publier un nouveau commentaire