greenwashing

Le Conseil Paritaire de la Publicité demande à l'Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité de publier une Recommandation sur le commerce équitable. L'objectif : clarifier les règles publicitaires spécifiques à l'utilisation du thème du commerce équitable pour réduire la confusion qui règne autours de ce thème chez les consommateurs.

Vous connaissez l'écoblanchiment ? Le greenwashing ? L'art de laver plus vert que vert ? Pour tout savoir sur les techniques utilisées par les entreprises pour se donner une image plus écolo vous pouvez lire le livre "Ecoblanchiment quand les 4x4 sauvent la planète". De mon côté je l'ai déjà lu pour vous.

Samedi dernier je vous faisais part de mon indignation face à la nouvelle publicité d'Alter Eco, en partenariat avec SFR. Eric Garnier, responsable de la communication a bien accepté de répondre à mes questions pour nous donner les motivations d'Alter Eco.

La marque de commerce équitable Alter Eco diffuse une publicité dans Courrier International en partenariat avec SFR. Pour être plus précis SFR récupère l’image d’Alter Eco sous le slogan « Le commerce équitable ne s’arrête jamais, mon opérateur l’a compris ». Une pub honteuse, inefficace et pathétique !