Nouvelle réglementation sur la publicité et le commerce équitable

Une Recommandation en faveur des entreprises 100% équitables

Il était temps que le Conseil Paritaire de la Publicité s'intéresse au thème du commerce équitable. L'absence de règles sur ce thème était une véritable porte ouverte pour toutes les entreprises peu éthiques qui voulaient utiliser le commerce équitable comme un outil de communication.

Premier bon point dans cette Recommandation : "une marque ne peut utiliser pour sa communication corporate globale l'appellation « commerce équitable Â» si la part qui lui est consacrée est mineure au regard de l'ensemble des activités de celle-ci". Autrement dit on ne risque pas de voir une publicité qui nous affirme que Leclerc est un supermarché dont l'objectif premier est le commerce équitable !

Dans le même esprit, le Conseil Paritaire de la Publicité demande "une clarification des labels, signes, logotypes afin d'éviter tout amalgame avec des labels officiels. Cette clarification s'attachera tant à la possibilité même d'utilisation d'auto déclarations qu'à leurs conditions d'utilisation". L'objectif est de luter contre l'apparition de labels auto proclamés qui viendraient labelliser des produits non équitables ou dont une infime parti des ingrédients est équitable.

Pas de commerce équitable Nord-Nord

Le Conseil Paritaire de la Publicité exige aussi "un respect des critères de définition du commerce équitable posés par la loi du 2 août 2005 en son article 60. Toute publicité pour un produit ne satisfaisant pas ces conditions devra veiller à ne pas introduire de confusion avec le commerce équitable dans l'esprit du consommateur". Or, cette loi limite le commerce équitable à des échanges Nord-Sud... fini donc la publicité pour les produits issus d'un commerce équitable Nord-Nord.

Plus surprenant, la Recommandation évoque les valeurs fondatrices du commerce équitable : "la publicité relative au commerce équitable est encouragée à s'inscrire dans des valeurs cohérentes avec l'esprit de ce type de démarche : des valeurs de dignité et d'équilibre des intérêts (« trade not aid Â») au lieu de celles de la pitié et de l'assistance".