Quel est le meilleur label du commerce équitable ?

La grille d'analyse élaborée par la Plate-Forme pour le Commerce Équitable reprend les trois piliers du commerce équitable (dimensions commerciale, éducative et politique) et se décline selon les critères suivants :

1) Critères économiques : prix équitable, prime de développement, préfinancement, traçabilité, etc. ;
2) Critères sociaux : respect des 11 conventions fondamentales de l'OIT, bénéfices sociaux complémentaires ;
3) Autonomie des producteurs et renforcement des organisations de producteurs : appui technique, priorité aux petits producteurs, renforcement des capacités commerciales, etc. ;
4) Critères environnementaux : gestion des sols, du transport, etc. ;
5) Critères de sensibilisation et d'éducation : activité de sensibilisation par le porteur de label.

1er : Naturland Fair

Si l'on en croit l'analyse de la Plate-Forme pour le Commerce Équitable, le label Naturland Fair est le plus "équitable". Sur 35 critères, pas un seul défaut !

Ce label a été créé en 2010 par l'association internationale Naturland. Il est proposé en complément du label biologique Naturland et s'applique pour l'instant au café, à l'huile d'olive, au thé, aux fruits tropicaux, à la canne à sucre et aux épices. Bien que le label concerne la labellisation de produit, l'association Naturland valorise la démarche des entreprises particulièrement engagés via un logo spécifique « Naturland Fair Partner ».

2ème : ECOCERT équitable

Le label ECOCERT équitable est presque parfait lui aussi. Sur le 35 critères, 1 seul lui fait défaut : le droits des peuples autochtones.

Ce label lie particulièrement bien les exigences du commerce équitable à celles de l'agriculture biologique, cÅ“ur de métier de l'entreprise de certification Ecocert. Autre particularité, les plantations, employant de la main d'Å“uvre salariée, ne sont éligibles que sur dérogation : elles ne doivent pas entrer en concurrence avec les producteurs indépendants situés dans la même zone et doivent mettre en place un projet social apportant une réelle plus-value aux travailleurs. On note là une différence importante avec le label Fairtrade/Max Havelaar qui arrive en troisième position.

3ème : Fairtrade/Max Havelaar

Le label Fairtrade/Max Havelaar, créé en 1988, représente plus de 80% du commerce équitable dans le monde et bénéficie à 1,5 millions de producteurs. En France, on dénombre 3015 produits labellisés commercialisés par 205 entreprises. Bref, Fairtrade/Max Havelaar est un géant du commerce équitable... un géant qui n'arrive qu'en troisième position.

Fairtrade/Max Havelaar présente la même lacune que ECOCERT équitable : le droits des peuples autochtones. Sauf que le label présente 2 autres carences : la gestion des emballages des produits et la gestion du transport.

En revanche, le contrôle du référentiel Fairtrade/Max Havelaar est le plus aboutis du commerce équitable. En effet, FLO-CERT, l'organisation en charge de l'inspection et de la certification des organisations de producteurs, est accréditée ISO-65. Autrement dit :
- La certification se déroule en toute indépendance.
- Les règles de certification sont claires et accessibles à tous.
- Des audits internes vérifient les procédures de certification et de contrôle.
- Toutes les organisations de producteurs et les entreprises peuvent être candidates à la certification sous les mêmes conditions.
- La procédure de certification fait l'objet d'un contrôle de conformité à chaque étape.
- Des audits externes surveillent le bon suivi de ces principes et procédures.

3ème ex-æquo : Fair For Life

Ce qui est bien avec le commerce équitable, c'est qu'on a toujours quelque chose à apprendre. Un exemple ? Je n'avais jamais entendu parlé du label Fair For Life qui arrive pourtant en 3ème position dans le guide des labels de la Plate-Forme pour le Commerce Équitable. J'ai tout de même un excuse, la principale carence analysée dans le guide porte sur le manque d'information et d'éducation par les porteurs du « label Â».

En effet, la sensibilisation n'est pas un critère du référentiel. Cependant, Fair for Life participent à l'évolution des comportements des entreprises par le biais de participation à des salons professionnels, l'organisation de conférences ou l'intervention dans des colloques.

Vous voulez en savoir plus ?

Je vous recommande fortement la lecture du Guide les labels du commerce équitable 2011. Même si les 90 pages vous font un peu peur, il serait vraiment bête de passer à côté de ce document de référence.